Возвратить былой блеск

По оцен­кам экс­пе­р­тов, за по­след­ние два с по­ло­ви­ной го­да оте­че­ствен­ный ры­нок юве­ли­р­ных из­де­лий за­мет­но сузи­л­ся. Ны­не­ш­ние по­ка­за­те­ли про­даж - на­и­худ­шие за все вре­мя су­ще­ство­ва­ния от­рас­ли в со­вре­мен­ной Рос­сии. Для Ко­стро­м­ской об­ла­сти, про­из­во­дя­щей бо­лее по­ло­ви­ны всех оте­че­ствен­ных дра­го­цен­но­стей, про­б­ле­ма бо­лее чем ак­ту­аль­на. Что­бы удер­жать­ся на пла­ву, кру­п­ные иг­ро­ки на­ча­ли при­ду­мы­вать но­вые спо­со­бы уве­ли­че­ния про­даж, вы­брав в ка­че­стве до­пол­ни­тель­ных на­прав­ле­ний биз­не­са сфе­ру раз­в­ле­че­ний и ту­ризм.

Как от­расль со­би­ра­ет­ся от­во­е­вы­вать свою до­лю на ры­н­ке, вы­яс­ня­ла кор­ре­с­пон­дент "РГ".

Зо­ло­той пье­де­стал

С из­ме­не­ни­ем кур­са руб­ля спрос на зо­ло­тые укра­ше­ния умень­ши­л­ся вдвое, на се­реб­ря­ные - ми­ни­мум на треть. На фо­не па­де­ния объ­е­мов про­из­вод­ства на ры­н­ке юве­ли­р­ных из­де­лий про­и­зо­шло пе­ре­рас­пре­де­ле­ние до­лей ме­ж­ду ос­но­в­ны­ми иг­ро­ка­ми. Так, Ко­стро­м­ская об­ласть, где еже­год­но пе­ре­ра­ба­ты­ва­ет­ся по­ряд­ка 30 тонн зо­ло­та и свы­ше 40 тонн се­ре­бра, вы­ш­ла в ли­де­ры, оста­вив да­ле­ко по­за­ди ма­сте­ров Моск­вы, Санкт-Пе­тер­бур­га, Ура­ла и под­твер­див тем са­мым ста­тус юве­ли­р­ной сто­ли­цы Рос­сии.

Ес­ли в 2013 го­ду по­ка­за­тель вы­пус­ка го­то­вых дра­го­цен­но­стей в ре­ги­о­не со­став­лял 42 про­цен­та от об­ще­рос­сий­ских объ­е­мов, то по ито­гам 2014 го­да он вы­рос до 46 про­цен­тов, а к на­ча­лу 2016 го­да пре­вы­сил 50-­про­цен­т­ный ру­беж. В де­не­ж­ном вы­ра­же­нии об­щий объ­ем про­из­вод­ства дра­го­цен­но­стей в ре­ги­о­не за год со­ста­вил 38 ми­л­ли­ар­дов руб­лей.

По дан­ным вла­стей, чис­ло за­ня­тых в сфе­ре юве­ли­р­но­го про­из­вод­ства пред­при­я­тий в Ко­стро­м­ской об­ла­сти к на­ча­лу 2016 го­да до­сти­г­ло 1500. Од­на­ко ес­ли су­дить в аб­со­лют­ных ве­ли­чи­нах, то се­го­д­ня "пье­де­стал" ко­стро­м­ских юве­ли­ров вы­г­ля­дит не та­ким уж "зо­ло­ты­м": объ­е­мы про­из­вод­ства се­рьез­но упа­ли, мно­гим пред­при­я­ти­ям при­ш­лось пой­ти на со­кра­ще­ние пе­р­со­на­ла, а не­ко­то­рым - во­об­ще за­крыть биз­нес.

От­кры­ли две­ри

В кон­це сен­тяб­ря в сто­ли­ч­ном "Экс­по­цен­тре" про­ш­ла 22-я Ме­ж­ду­на­род­ная ту­ри­ст­ская вы­став­ка "От­дых Leisure - 2016", участ­ни­ка­ми ко­то­рой ста­ли и пред­ста­ви­те­ли ры­н­ка об­ра­бо­т­ки дра­г­ме­тал­лов. Они пред­ста­ви­ли про­ект "Юве­ли­р­ные тра­ди­ции вы­с­шей про­бы", объ­е­ди­нив­ший ин­те­ре­сы ту­ро­пе­ра­то­ров и про­из­во­ди­те­лей дра­го­цен­но­стей. Насто­я­щи­ми хи­та­ми вы­став­ки ста­ли из­го­то­в­лен­ная юве­ли­ра­ми умень­шен­ная ко­пия Спас­ской ба­ш­ни Мос­ко­в­ско­го Кре­м­ля и дра­го­цен­ная ко­ро­на из ска­ни (а­жур­ной фи­ли­гра­ни), при­ме­рить и сфо­то­гра­фи­ро­вать­ся в ко­то­рой мог лю­бой же­ла­ю­щий.

Как рас­ска­за­ла кор­ре­с­пон­ден­ту "РГ" ку­ра­тор на­прав­ле­ния На­та­лья Гу­ди­на, ос­но­ву про­ек­та со­ста­ви­ла экс­по­зи­ция му­зея со­вре­мен­но­го юве­ли­р­но­го ис­кус­ства в се­ле Крас­ное-­на-Вол­ге Ко­стро­м­ской об­ла­сти, ко­то­рый дол­гое вре­мя был до­сту­пен толь­ко вы­со­ким го­стям, по­се­щав­шим ста­рей­ший в ре­ги­о­не юве­ли­р­ный за­вод. Те­перь же ше­дев­ры ре­ши­ли от­крыть для ши­ро­кой пуб­ли­ки, вклю­чая ино­стран­цев. В до­бав­ле­ние к по­се­ще­нию му­зея и юве­ли­р­ных ма­га­зи­нов ту­ри­стам в ре­ги­о­не впе­р­вые ре­ши­ли пред­ло­жить "ин­тер­а­к­тив­ный ко­м­по­нен­т": уча­стие в ма­стер-клас­сах по со­з­да­нию из­де­лий и раз­в­ле­че­ния на от­кры­том воз­ду­хе.

Рав­не­ние на Ки­тай­

- В со­вре­мен­ном ры­н­ке глав­ное - по­ку­па­тель, - по­яс­нил кор­ре­с­пон­ден­ту "РГ" пре­зи­дент ко­м­па­нии "Ал­маз-Хол­дин­г" Флун Гу­ме­ров. - На­до, что­бы он не толь­ко за­шел в ма­га­зин и ку­пил на­шу про­дук­цию, но и вер­нул­ся еще. Для это­го ва­ж­но, что­бы вы­бор он де­лал осо­знан­но - с по­ни­ма­ни­ем то­го, ка­ко­го уро­в­ня ма­сте­ра из­го­то­ви­ли эти из­де­лия, ка­ко­во их ка­че­ство. Юве­ли­р­ное про­из­ве­де­ние, юве­ли­р­ное ис­кус­ство - это часть оте­че­ствен­ной куль­ту­ры. При суже­нии ры­н­ка мы по­ни­ма­ем, что ос­но­в­ной упор на­до де­лать на ту­ри­стов, и осо­бен­но за­ру­бе­ж­ных - из Ки­тая и Ев­ро­пы.

С из­ме­не­ни­ем кур­са руб­ля спрос на зо­ло­тые укра­ше­ния упал вдвое, на се­реб­ря­ные - ми­ни­мум на треть­

По мне­нию юве­ли­ров, де­валь­ва­ция руб­ля да­ла опре­де­лен­ные пре­и­му­ще­ства оте­че­ствен­ным про­из­во­ди­те­лям, за­ин­те­ре­со­ван­ным в при­сут­ствии не толь­ко на оте­че­ствен­ном, но и на ме­ж­ду­на­род­ном ры­н­ке. Что­бы по­ку­па­тель, од­на­ж­ды по­бы­вав­ший в "зо­ло­том ту­ре" в Ко­стро­ме, за­хо­тел вер­нуть­ся, он дол­жен по­лу­чить удо­воль­ствие не толь­ко от са­мой по­ку­п­ки, но и от все­го пу­те­ше­ствия в це­лом.

- Идея это­го про­ек­та воз­ни­к­ла два го­да на­зад, ко­г­да мы с гу­бер­на­то­ром Сер­ге­ем Си­т­ни­ко­вым съез­ди­ли в Ки­тай, - по­де­ли­л­ся опы­том Флун Гу­ме­ров. - В про­вин­ции Шан­дунь по­ка­за­ли на­шу "по­точ­ну­ю" про­дук­цию и уви­де­ли ре­аль­ный ин­те­рес. Мы до­го­во­ри­лись с ру­ко­вод­ством об­ла­сти и про­вин­ции от­крыть там не­сколь­ко ма­га­зи­нов. Для это­го нам ну­ж­но бы­ло по­нять, ка­кие из­де­лия ин­те­ре­су­ют ки­тай­ско­го по­ку­па­те­ля.

Ту­ри­стам, при­ез­жа­ю­щим в ре­ги­он, по­с­ле осмо­т­ра экс­по­зи­ции с дра­го­цен­но­стя­ми пред­ла­га­ют по­про­бо­вать свои си­лы в юве­ли­р­ном ис­кус­стве. Их учат са­мо­сто­я­тель­но со­би­рать из­де­лия из ска­ни и шта­м­по­вать се­реб­ря­ные ме­да­ли "на уда­чу".

- Ин­тер­а­к­тив­ный му­зей - это все­г­да ин­те­рес­но. Все­г­да хо­чет­ся сво­и­ми ру­ка­ми по­про­бо­вать что-то сде­лать, при­чем не толь­ко де­тям, но и взрос­лым, - убе­ж­де­ны на "Крас­но­сель­ском Юве­ли­р­про­ме".

А в бли­жай­шее вре­мя в ко­ню­ш­не воз­ле за­во­да юве­ли­ры пла­ни­ру­ют от­крыть еще и му­зей сель­ско­го дво­ра, где взрос­лые и де­ти уви­дят хо­мут и со­ху, на­у­чат­ся за­пря­гать ло­ша­дь. К от­кры­тию вы­со­ко­го се­зо­на в мае-и­юне экс­по­зи­ция, эс­ки­зы ко­то­рой уже го­то­вы, дол­ж­на за­ра­бо­тать. Все эти идеи, по мне­нию юве­ли­ров, по­мо­гут при­влечь в ре­ги­он по­тен­ци­аль­ных по­ку­па­те­лей, а в пе­р­с­пе­к­ти­ве и под­дер­жать от­расль.

Ко­лье по пас­пор­ту

В­про­чем, не все­г­да да­же са­мые про­ду­ман­ные пла­ны уда­ет­ся ре­а­ли­зо­вать. Се­рьез­ным ка­м­нем пре­ткно­ве­ния для рас­ши­ре­ния ры­н­ков сбы­та, по мне­нию ко­стро­м­ских юве­ли­ров, в по­след­нее вре­мя ста­ла нор­ма за­ко­на о про­ти­во­дей­ствии ле­га­ли­за­ции до­хо­дов, за­пре­ща­ю­щая про­да­вать лю­дям укра­ше­ния сто­и­мо­стью свы­ше ста ты­сяч руб­лей без предъ­яв­ле­ния пас­пор­та.

- Ко­г­да в ма­га­зин за­хо­дят ту­ри­сты в шор­тах и рас­с­чи­ты­ва­ют рас­пла­тить­ся кар­точ­кой - они не по­ни­ма­ют, что от них хо­тят, - счи­та­ют про­из­во­ди­те­ли дра­го­цен­но­стей. - Тре­бо­ва­ние по­ка­зать пас­порт и от­каз в по­ку­п­ке при­во­дят их в изу­м­ле­ние. Сей­час сто ты­сяч руб­лей - это пол­то­ры ты­ся­чи дол­ла­ров. Ко­г­да лю­ди рас­с­чи­ты­ва­ют­ся кар­точ­кой - там уже все их дан­ные есть. На­до ве­сти кон­струк­тив­ный ди­а­лог с вла­стью, а то мы те­ря­ем на­ло­ги и по­ку­па­те­лей. На­де­е­м­ся, что ре­гу­ля­тор нас услы­шит и от­ме­нит эту нор­му хо­тя бы для ту­ри­стов.

Е­ще од­на се­рьез­ная про­б­ле­ма от­рас­ли - вы­со­кие ввоз­ные та­мо­жен­ные по­ш­ли­ны на юве­ли­р­ные ка­м­ни.

- Из всех юве­ли­р­ных ка­м­ней на тер­ри­то­рии РФ в про­мы­ш­лен­ных мас­шта­бах до­бы­ва­ют­ся толь­ко ал­ма­зы, - со­об­щи­ли кор­ре­с­пон­ден­ту "РГ" в Гиль­дии юве­ли­ров Рос­сии. - Пра­к­ти­че­ски все осталь­ные дра­го­цен­ные и по­лу­дра­го­цен­ные ка­м­ни им­пор­ти­ру­ют­ся. Про­из­во­ди­те­ли не­сут до­пол­ни­тель­ные из­дер­ж­ки из-­за на­ли­чия ввоз­ных по­шлин на них. Мы пред­ла­га­ем об­ну­лить та­мо­жен­ные по­ш­ли­ны на юве­ли­р­ные ка­м­ни, как и став­ку НДС на аф­фи­ни­ро­ван­ные ме­тал­лы.

- На­ша от­расль - бренд и до­нор бюд­же­та, - убе­ж­ден Флун Гу­ме­ров. - Юве­ли­р­ные пред­при­я­тия ре­ги­о­на ра­бо­та­ют на уль­тра­со­вре­мен­ном япон­ском, гер­ман­ском и ита­льян­ском обо­ру­до­ва­нии, у нас есть пре­крас­ная сы­рье­вая ба­за. За­дей­ство­ва­ны но­вые ли­тей­ные ма­ши­ны, 3D-­мо­де­ли­ро­ва­ние. Мы мо­жем на­нять ди­зай­не­ра в лю­бой точ­ке ми­ра и по­лу­чать эс­ки­зы он­лайн. В бли­жай­шее вре­мя нам пред­сто­ит со­в­ме­ст­но най­ти от­вет на во­прос, по­че­му, имея пре­крас­ную сы­рье­вую ба­зу, шко­лу и уль­тра­со­вре­мен­ное обо­ру­до­ва­ние, мы по­ка не ста­ли юве­ли­р­ной дер­жа­вой. У Рос­сии для это­го есть все шан­сы. Мы уже на­пра­ви­ли свои пред­ло­же­ния в мин­фин. Се­год­ня нам не­об­хо­ди­мо раз­ра­бо­тать стра­те­гию раз­ви­тия ры­н­ка, а за­тем тран­с­фор­ми­ро­вать ее в на­ло­ги и ра­бо­чие ме­ста.

По дан­ным Гиль­дии юве­ли­ров Рос­сии, в объ­е­ме ми­ро­во­го про­из­вод­ства дра­го­цен­но­стей до­ля Рос­сии со­став­ля­ет пол­то­ра про­цен­та, а в объ­е­ме экс­пор­та - лишь 0,2. Это се­рьез­ный дис­ба­ланс, ко­то­рый оте­че­ствен­ным про­из­во­ди­те­лям хо­те­лось бы ис­пра­вить.

С­прав­ка "РГ"

В 2015 го­ду ем­кость ми­ро­во­го экс­пор­т­но­го ры­н­ка юве­ли­р­ных из­де­лий со­ста­ви­ла 97,7 ми­л­ли­ар­да дол­ла­ров. Го­до­вой спад пре­вы­сил 32 про­цен­та, од­на­ко до­ли не­ко­то­рых иг­ро­ков за­мет­но вы­ро­с­ли. Боль­ше все­го при­ба­ви­ли в объ­е­мах Тур­ция (92,7 про­цен­та), Ки­тай (85 про­цен­тов), Швей­ца­рия (60,4 про­цен­та) и Фран­ция (54,7 про­цен­та). При этом ОАЭ по­те­ря­ли свы­ше 77 про­цен­тов, Ин­дия - 30,5, Япо­ния 24,4, Ма­лай­зия - 7. К со­жа­ле­нию, до­ля Рос­сии в об­щих объ­е­мах экс­пор­та дра­го­цен­но­стей не пре­вы­си­ла 100 ми­л­ли­о­нов дол­ла­ров, в то вре­мя как Ки­тай за­ра­бо­тал на этой от­рас­ли 18,6 ми­л­ли­ар­да дол­ла­ров, Швей­ца­рия - 11,1, Ин­дия - 10, США - 9,7, Ита­лия - 6,3 ми­л­ли­ар­да.

Источник: http://www.jewellerynews.ru/2016/10/vozvratit-byloj-blesk/20720